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第一千二百九十一章 老钱

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至于围墙,由于注重隐私是最高阶层的标志,不但说明了这个阶层其实普通人是看不到的,他们为什么会称为“隐形富豪”的原因,同样也说明了围墙的等级是如何反应出住宅主人的层次的。

凡高于六英尺的围墙就表明了主人是“老钱”,而矮墙和可以透视的围栏则宣告了主人不可能是最顶级的社会层次。

如今甚至就连车库也成了主人身份的标志,四辆车以上的车库基本可以划为名门望族的所属物,在普通人的眼里和这些人看不见的宅邸一样变得隐蔽无踪了。

当然,最后还有汽车。

由于“老钱”喜欢循古的原则,而汽车的历史又过于短暂,还不配进入古典风范的行列,所以顶层富人对汽车的选择是比较随性的,也不太在乎品牌。

除了考虑舒适性和安全性外,压根就不会把汽车太当一回事。

这个群体唯一遵循的原则就是,阶级地位越高,车速就越慢。

位居社会顶层的人是从来不需要赶时间的。

在大师眼中,喜欢快车的人无非两种。

一种是为了想带给女孩子刺激感的小伙子。

另一种就是充满阶级焦虑,自以为富足的中产者。

这两种人看赛车的电影看太多了,所以认为开快车富有浪漫情怀,性感而刺激。

但实际上,要做上等人,就得开得慢,开得稳,悄无声息沿着道路中央驾驶。

而且也要知道,哪怕在那些让普通人艳羡和向往的那些汽车品牌里,也是有高低不同的。

像奔驰是格调最糟糕的选择。

尽管汽车厂商标榜“高级”,但这种“高级”是庸俗的,是专供比弗利山的牙医和非洲内阁部长,还有日本雅库扎乘坐的汽车品牌。

所以哪怕是中产阶层,也只有混得最糟糕的那种人才会买奔驰汽车。

至于比奔驰还要差劲的那就是越野车,无论多高级,但格调低,往往会传达这样的暗示——车主的居住地交通条件糟糕,就是最俗的高级轿车也不一定开得过去。

总之,顶层富人的核心精神就是奢侈和浪费,目的是维持体面和炫耀。

经常花掉本可以不花的钱,这就是社会地位的象征。

听完大师这番话,宁卫民实在忍不住哈哈大笑起来。

尽管大师话里话外算是把他给“骂”了,好像是在从许多方面揭示他是个穷胚的真相。

但其实大师自己就是和他一样务实的人,他们坐的车虽然有司机为他们架势,但车子很普通,不过是辆半旧的雪佛兰。

大师的真意也不难理解,其实不外乎是在为他描述客观的基础上,讥讽那些高高在上华而不实的群体罢了。

想想看,两个白手起家的穷人,居然能有几亿美元来救高高在上的世袭贵族老爷,这是多么好笑的事儿。那到底是谁愚蠢谁聪明呢?

而且最重要的,是大师用最简单的归纳和例子,就为宁卫民揭示出了欧洲富人群体的价值标准和审美。

也让宁卫民一下豁然开朗,忽然间领悟到了许多前世不解问题的答案,并且感到受益匪浅。

说破了,对于喜欢奢侈品的人群而言,追求的肯定不是使用这些物品的实用价值,而是一种“可以炫耀的价值”。

人们肯在明显昂贵的东西上所花费的钱,其实全都是虚荣的代价。

所以奢侈品的经营重点是必须给顾客炫耀的机会,扩大产品的知名度,营造出高门槛来,让人买了就能拥有“有钱人的感觉”。

管什么实用性,用什么高端材料,都没用,也没必要。

只有越容易让人看得见,认得出的奢侈品,才越好卖,而这也是路易·威登成功的诀窍。

不管最早LV的产品是不是讲究实用性的,但未来不断涨价的LV才是走在成为奢侈品最正确的路上。

毕竟没有什么东西,比每天女人都要带出们的手提包和标志性的LOGO花纹,更容易让人一眼辨认出来的了。

如果再众所周知,一个包的价格能顶上一辆豪车,可知这种包对虚荣的人的吸引力多大?

而从这一点上来说,宁卫民真该感谢皮尔卡顿,不管是有意还是无意,反正这老爷子给他上了颇有启发的一刻。

目前还只叫做时尚业的奢侈品行业,要是说穿了,卖的根本不是产品,只是一种感受。

所谓物以稀为贵和饥饿营销术,不外乎就是广而告之后营造出一根高端标志物,让蠢人们看得见吃不着,以至于废寝忘食也要得到,好让别人来羡慕自己。

为这个,宁卫民真的好好谢谢大师,让他对这个行业的诀窍领悟的更深刻了。

不过即便如此,宁卫民似乎也低估了皮尔卡顿的用意,因为很快他就意识到了,大师其实想要委婉告诉他的还有亨利·拉卡米耶这个人和大师本人迥然不同的性格和偏好。

等于是提前给他打了一针预防针。

因为说实话,等到了地方宁卫民才发现,这位LV的四代目生活环境太奢侈了些,实在是把“老钱”的风格发扬光大到了极点了。

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